Kształtowanie wizerunku pracodawcy SPEC: Zarządzanie zasobami ludzkimi w środowisku międzynarodowym

specjalnościowy

Tożsamość organizacji - fundament kształtowania wizerunku pracodawcy

Wizerunek organizacji jako istotny element propozycji wartości zatrudnienia

Marka korporacyjna a marka pracodawcy

Podstawowe obszary kształtowania wizerunku pracodawcy

Modele EB

Pracodawca z wyboru jako cel kształtowania wizerunku pracodawcy

Zarządzanie marką pracodawcy

Kształtowanie wizerunku - narzędzia promocji

Kształtowanie wizerunku pracodawcy na zewnątrz organizacji

Kształtowanie wizerunku pracodawcy wewnątrz organizacji

Tożsamość organizacji - fundament kształtowania wizerunku pracodawcy, elementy wizualne i pozawizualne tożsamości (2h)

Wizerunek organizacji jako istotny element propozycji wartości zatrudnienia - wizerunek, luka wizerunkowa, funkcje wizerunku, wizerunek zintegrowany i wizerunek izolowany, reputacja organizacji (3h)

Marka korporacyjna a marka pracodawcy, siła marki, kapitał marki, wartość marki (2h)

Modele EB, w tym model Richarda Mosleya i Simona Barrowa (3h)

Podstawowe obszary kształtowania wizerunku pracodawcy, psychologia organizacji, tożsamość organizacji, identyfikacja organizacji, kontrakt psychologiczny (2h)

Pracodawca z wyboru jako cel kształtowania wizerunku pracodawcy, atrakcyjność organizacji - pracodawcy (2h)

Zarządzanie marką pracodawcy, ustalanie celów związanych z budową marki pracodawcy, rozpoznawanie problemów, kontrola siły marki pracodawcy (2h)

Kształtowanie wizerunku pracodawcy na zewnątrz organizacji, działania wizerunkowe, działania rekrutacyjne (2h)

Kształtowanie wizerunku, narzędzia promocji - reklama, sponsoring, PR (8h)

Kształtowanie wizerunku pracodawcy wewnątrz organizacji, komunikacja wewnętrzna, satysfakcja, zaangażowanie, oceny okresowe, rozwój, szkolenia, kultura organizacyjna oparta na wartościach, kluczowi pracownicy, integracja, rozstanie z pracownikiem (4h)

Altkorn J.: Wizerunek firmy, Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej, Dąbrowa Górnicza 2004, ISBN 83-88936-12-3

Budzyński W.: Wizerunek firmy, Poltex, Warszawa 2002, ISBN 83-88840-28-2

Budzyński W.: Wizerunek równoległy − nowa szansa promocji firmy i marki, Poltex, Warszawa 2008, ISBN 978-83-7561-020-8

Dąbrowska J.: Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Warszawa 2014, ISBN 978-83-63566-34-0

Edwards M.R.: An integrative review of employer branding and OB. Theory, Personnel Review 2010

Kozłowski M.: Employer branding . Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Wolters Kluwers, Warszawa 2016, ISBN 978-83-8092-796-4

Kall J, Kłeczek R., Sagan A.: Zarządzanie marką, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2013, ISBN 978-83-264-6047-0

Knecht Z.: Zarządzanie marketingiem, Wydawnictwo C. H. Beck, Warszawa 2008, ISBN 978-83-255-0172-3

Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing, Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, ISBN 83-208-1358-1

Kotler P., Keller K.L.: Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2014, ISBN 978-83-7510-933-7

Mruk H.: Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa 2012, ISBN 978-83-01-16967-1

Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H.: Marketing, uwarunkowania i instrumenty, AE Poznań, Poznań 2005, ISBN 83-7417-060-3

Nowacka A., Nowacki R.: Podstawy marketingu, Difin, Warszawa 2010, ISBN 978-83-7251-459-2

Wiktor J.: Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, PWN, Warszawa 2013, ISBN 978-83-01-17390-6

Witek-Hajduk M.: Zarządzanie silną marką, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2011, ISBN 978-83-264-1333-9

Wojtaszczyk K.: Employer branding czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania, procesy, pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2012, ISBN 978-83-75-25-747-2

Znajomość obszarów i zasad kształtowania wizerunku pracodawcy.

Umiejętność prowadzenia skutecznych działań w istotnych obszarach dla wizerunku pracodawcy.